不知不觉，已跨入2019年，过去这一年里，茶行业在品牌营销层面可谓各出奇招，各自走出了自己的风格。而前不久双陈普洱在河南郑州希尔顿大酒店举办的以“致敬匠心·不负初心”为主题的双陈“莲饼”新品发布会的确让人有“眼前一亮”的感觉，由此，笔者在观察中也思考了这场发布会带给双陈普洱、带给业界的启示。在此，分享一二。
01
携手共进
与合作伙伴共舞，共举办“莲饼”发布会
12月24日，双陈普洱携手郑州经营商共同举办了一场独具意义的“莲饼”发布会，来自双陈普洱的经营商伙伴，普洱茶爱好者、收藏家，以及媒体朋友等200余位嘉宾出席，共同见证双陈普洱首款标志系列产品的诞生。
在发布会上，双陈普洱透过“创始人分享双陈过往23年”、“‘大国匠心·薪火相传’主题论坛”、“‘莲饼’研发过程揭秘”、“莲饼品鉴会”等诸多环节来诠释“莲饼”这一产品的独特魅力，更让大家感受到双陈普洱品牌的活力与生命力。
此次发布会的成功举办可以说蕴含了很多深刻的意义，双陈普洱首款标志系列的产品由此诞生;双陈普洱“莲饼”全国巡回品鉴会也由此拉开了序幕;双陈普洱23年的历程中增添了一件对企业自身、对双陈人具有划时代意义的举措;更重要的是，通过“莲饼”的发布，通过大家的携手合作，共谋共进，双陈普洱与各大经营商们的关系更为紧密……
02
潜心积淀
以23年光阴为基石，终酿成品牌代表作
一个特殊的日子，一段难忘的历程，一款重磅的产品。如果要从这次发布会中找到一个核心的“能量石”，能链接大家的情感，聚集大家的能量的话，那便非“莲饼”莫属，这一切，因“莲饼”才有精彩的故事，因“莲饼”才让双陈普洱的魅力更“鲜明”!
莲饼，
蕴藏着什么?
代表了什么?
又开启了什么?
这所有疑问，都在这场发布会中寻到了答案。
莲饼，蕴藏了一个品牌23年脚踏实地、始终如一的潜心积累。23年，8395个日夜，哪怕以生命的度量衡计算，也依然珍贵无比，更何况，双陈普洱用这些年岁只专注于两件事情：藏茶和制茶。这就是品牌的“坚守”，这就是用行动对“工匠精神”的最佳诠释。
莲饼，代表了双陈品牌对产品的极致追求和对“匠人·匠心·匠制”的致敬和坚守。诚如双陈普洱品牌创始人陈永堂所言，“我们双陈一直认为，用心做好每一款普洱茶是双陈人理所当然的，双陈人不能辜负守着千百年云南茶树的云南茶农，双陈普洱要让喜欢普洱茶的茶友们找到可靠放心的优质普洱，双陈团队要把中国普洱茶的神韵做到极致，这就是双陈普洱的初心。”
莲饼，开启了双陈普洱下一个品质元年。23年的藏茶经历和12年的制茶历程，在100余款自主生产的茶品，400余款收藏的产品，超过1000份原料档案积累中，双陈普洱首款标志性产品诞生了，从此，双陈普洱品牌的代表作终于酿成了，双陈普洱也将站在新的历史起点上，开启下一个品质元年，为消费者呈现出更具双陈特色的产品，而双陈人也认为，这样高品质、高标准的作品可能在未来10年甚至更久，将成为普洱茶行业的品质标杆。
03
沟通升级
以产品为核心，促进与消费者深度对话
一款新品诞生，其实远不只是新添一款产品。在产品的背后，映射出一个品牌成长的逻辑。
其实，早在2018年1月，双陈普洱便进行了全方位的品牌升级，这一年，是双陈普洱品牌战略升级的元年，双陈普洱创始人提出：“我们在稳中求变，变中出新。”在源头、产品、服务、模式等各方面都逐步升级。
双陈“莲饼”发布会正是其品牌升级中强有力的一大步骤，做品牌的目的，就是要从大量的同质化产品竞争中跳脱出来，通过独特的名字、独特的口感、独特的营销方式在消费者心中形成不可替代的情感和印象，与消费者进行深度对话，多层次、多角度、多领域地占据消费者心理。
产品是在工厂生产的，但品牌却是在消费者心智中创建的!双陈普洱的“莲饼”正是在这样的思路中诞生。建立品牌的工作，一半在茶厂里，生产高品质、稳定的产品这是前提，而在打造产品的过程中，另一半则在茶厂外，在与消费者的沟通中，双陈普洱用“莲饼”这样独特的记忆点，与品牌建立强烈的关联性，最终酝酿出品牌的代表之作。
双陈普洱“莲饼”新品发布会虽已完满落幕，但围绕“莲饼”所展开的一系列品鉴、服务和市场动作才刚刚开始!
经过这一历史时刻的记录，我们见证了双陈普洱代表作的诞生，见证了双陈普洱品牌升级的一系列品牌运作方式，见证了双陈普洱用实际行动展现了对“致敬匠心·不负初心”的诠释。也正因此，我们也更加有理由期待：双陈普洱在品牌化道路上所展现的强大的势能，将继续为双陈品牌带来更大的张力和影响力!
